Ноябрьск Выбрать город
Позвоните нам
8 800 555-23-46
звонок по Роcсии бесплатный
+7 (495) 580 30 45 Москва
+7 (917) 338 51 54 Ноябрьск
Все контакты и офисы
Напишите нам: info@apriorum.com

Спросить онлайн

5 актуальных требований для поискового продвижения в Яндекс и Google

Алгоритмы поисковых систем Яндекс и Google постоянно изменяются и совершенствуются. Для того, чтобы обеспечить своему сайту высокие позиции в поисковой выдаче, необходимо быть в курсе последних изменений. Давайте же выделим наиболее актуальные SEO-требования.

Протокол HTTPS

Hypertext Transport Protocol Secure (HTTPS) – протокол защищенного соединения, посредством которого осуществляется защита конфиденциальности информации, передаваемой между веб-ресурсом и устройством пользователя. Трафик обычной страницы http никак не защищен. Передаваемую информацию может идентифицировать любой из серверов, через которые она проходит. В случае использования защищенного протокола HTTPS весь трафик подвергается шифрованию, и вся информация остается доступной лишь для самого пользователя.

Чем это интересно с точки зрения поисковой оптимизации? Дело в том, что с недавних пор наличие на сайте защищенного протокола стало одним из факторов, учитываемых при ранжировании. Тенденции перехода на https-протокол наметились еще в 2014 году, когда об этом заявили представители компании Google. Сегодня обе популярные поисковые системы отдают предпочтение сайтам с протоколом https. Учитывая это, если Ваш сайт еще не использует протокол https, необходимо на него перейти.

Переход сайта с http на https учитывается, как перенос с изменением URL, что может отразиться на учете трафика, ведь поисковые системы будут заново сканировать и индексировать каждую страницу. Это может занять немало времени, поэтому для ускорения процесса рекомендуется отправить файл sitemap согласно инструкции на Google Webmaster Tools.

При переходе на протокол защищенного соединения используйте проверенные сертификаты безопасности. Наиболее надежным считается криптографический протокол SSL. Приобрести ssl-сертификат можно в специальных центрах сертификации.

Адаптивность дизайна

Так как все больше пользователей выходят в интернет через мобильные устройства, поисковые системы стали использовать в качестве фактора ранжирования адаптивность дизайна под смартфоны и планшеты. Так, в 2016 году Google официально объявил о запуске алгоритма mobile-friendly. Яндекс не отстает и помечает страницы с адаптивным дизайном значком «мобильная версия», отдавая им предпочтение при поиске с мобильных устройств. При этом в компании Яндекс заверили, что отсутствие у сайта мобильной версии не станет поводом для его исключения из поисковой выдачи на мобильных устройствах. Адаптивный дизайн лишь 1 из 800 факторов, учитываемых при ранжировании. Однако не стоит удивляться, что позиции сайта по одному и тому же запросу при поиске с компьютера и планшета могут отличаться.
Что же конкретно учитывают поисковые роботы при определении адаптивности сайта к мобильным устройствам?

Тут следует обратить внимание сразу на несколько нюансов:

  • на сайте не должно быть элементов, которые не работают на мобильных платформах;
  • на сайте не должно быть горизонтальной прокрутки;
  • текст сайта должен подстраиваться под размер экрана мобильного устройства.

Также для получения метки «мобильная версия» необходимо обеспечить единый url для всех устройств.

Если сайт признан неадаптивным, необходимо заняться его адаптивностью. Проще всего это делать при помощи изменения темы на адаптивную. Однако на уже функционирующем сайте это помогает не всегда. Дело в том, что отдельные страницы могут содержать графики, таблицы и прочие элементы, которые нужно адаптировать отдельно. В этом случае придется работать над каждой страницей.
Поведенческие факторы

В последнее время поисковые системы уделяют особое внимание поведенческим факторам, то есть поведению посетителей сайта. По совокупности признаков, характеризующих поведение пользователей, оценивается степень полезности сайта и его отдельных страниц.

Среди наиболее значимых поведенческих факторов выделяют:

  • время, в течение которого посетитель находился на сайте;
  • глубину просмотра;
  • процент отказов;
  • соотношение возвратов на данный интернет-ресурс к общему количеству переходов.

Время, в течение которого посетитель находился на сайте, вычисляется как разница между первым и последним действием, совершенным пользователем. Учитываются любые действия: переходы по ссылкам, просмотры страниц, скачивание информации и др. Чем больше это время, тем лучше: с точки зрения поисковых роботов сайт будет выглядеть привлекательнее.

Глубина просмотра оценивается по количеству открытых страниц за время одного визита. Чем больше этот показатель, тем больший интерес представляет контент для пользователей, а значит и позиции сайта в выдаче будут выше. Если этот показатель находится на низком уровне, необходимо принять меры по его повышению. В частности помогает перелинковка страниц.

Процент отказов вычисляется как отношение количества посетителей, просмотревших менее двух страниц ресурса, к общему числу посетителей. Для достижения высоких позиций в выдаче необходимо минимизировать данный показатель.

Для улучшения поведенческих факторов необходимо сделать сайт интересным и удобным для пользователей. Работать нужно сразу в нескольких направлениях:

  • Навигация – это то, что позволяет пользователю перемещаться по сайту в поисках информации. Сюда относят меню, перелинковку, виджеты и т.п. Чем проще пользователю «путешествовать» по сайту, тем охотнее он будет открывать новые страницы. При составлении навигации необходимо продумать все возможные пути посетителя. При этом на сайте ни в коем случае не должно быть тупиковых страниц, с которых переход дальше невозможен.
  • Удобство. Сайт должен быть удобен для пользователей. Данный параметр можно оценить по показателю юзабилити. Также важно ориентироваться на собственные ощущения. Для повышения удобства сайта есть смысл узнать мнение самих пользователей, а также провести сравнительный анализ с другими сайтами аналогичной тематики.
  • Время загрузки страницы. Здесь все очень просто: чем быстрее страницы сайта будут загружаться, тем больше шансов удержать посетителей. Никому не понравится тратить время на ожидание загрузки.
  • Контент сайта. Одним из важнейших факторов, определяющим поведение посетителей, является качество контента, представленного на сайте. Контент должен быть уникальным, полезным и информативным. Большим плюсом будет публикация своего личного опыта по теме сайта.
  • Дизайн сайта. Оформление страниц должно соответствовать тематике сайта и не отвлекать от основной информации.
  • Размещение на сайте удобного и полезного функционала. Наличие на сайте какого-либо особенного функционала может надолго привязать пользователей. Так, большой популярностью у пользователей пользуются калькуляторы для самостоятельного расчёта стоимости услуг.
  • Изучайте поведенческие факторы. Для того, чтобы улучшить поведенческие факторы, нужно понять, почему пользователи ведут себя именно так. Для этого удобно пользоваться бесплатным сервисом Яндекс.Метрика. В ней есть карта с записью кликов мыши посетителей. Анализируя поведение пользователя по этой карте, можно понять, что именно не устраивает людей на Вашем сайте.

Микроразметка

Несмотря на то, что точных данных, подтверждающих, что микроразметка влияет на релевантность страниц сайта, нет, пренебрегать ей не стоит. Микроразметка является стандартом семантической оптимизации и помогает поисковым роботам точнее идентифицировать информацию, изложенную на сайте. Микроразметка бывает разных типов и добавляется через html-код введением специальных тегов, в которые и заключается нужная информация. При этом создание отдельных файлов не требуется, достаточно воспользоваться протоколами: Open Graph, Schema.org и т.п. Для проверки микроразметки используются валидаторы.
Чем может помочь микроразметка? Во-первых, она увеличивает показатель CTR. Во-вторых, микроразметка делает сайт более привлекательным для пользователей в поисковой выдаче, так как обеспечивает ему эффектное краткое описание – сниппет. Хороший снипет – это мощный инструмент привлечения посетителей. Благодаря семантической разметке, можно сформировать сразу несколько сниппетов для разных запросов.

Уникальный контент

Всем известно, что поисковые системы отдают предпочтение сайтам, контент которых регулярно обновляется. В погоне за этим многие веб-мастера просто копируют информацию из других источников и размещают ее на сайте. Такая тактика не только не принесет пользы, но и может существенно навредить. Дело в том, что поисковые роботы отдают предпочтение сайтам с уникальным контентом. Чем больше на сайте неуникального материала, тем менее он привлекателен для поисковиков. Дело в том, что алгоритмы поисковых роботов разрабатываются с целью обеспечения пользователей максимально полезной информацией. Неуникальный контент таковым не является. Причем, неуникальным будет считаться не только полностью скопированный контент, но и тот, в который вносились изменения. Проверить уникальность текстов можно на многих бесплатных ресурсах в режиме онлайн, а также при помощи специальных программ.

Отдельного внимания заслуживают ситуации, когда контент дублируется системой управления сайта. Для борьбы с данным явлением Google опубликовал специальную инструкцию.

Для максимальной эффективности контент должен быть не только уникальным с точки зрения поисковых систем, но и полезным с точки зрения реальных пользователей. Для создания действительно привлекательного контента стоит всерьез подумать, что именно интересно вашей целевой аудитории. Узнать об информационных потребностях целевой аудитории можно на тематических форумах и в социальных сетях. Чем внимательнее Вы отнесетесь к потребностям пользователей, тем больше ответного внимания получит Ваш ресурс.

Для эффективного продвижения интернет-ресурса необходимо учитывать все вышеперечисленные моменты и развивать сайт в комплексе.

Метки: SEO - поисковая оптимизация, Usability, Контент, Продвижение сайта

ПОЛУЧИТЕ ОТВЕТ НА СВОИ ВОПРОСЫ или ОТПРАВЬТЕ ЗАПРОС

Задайте вопрос о продвижении сайта, рекламе или развитии бизнеса или отправьте запрос по работам. Мы стараемся отвечать на Ваши запросы в течение 24 часов.